三、补血类保健品消费人群分析

缺铁性贫血（Iron ， IDA），贫血的一种，是指由于体内缺乏用来制造血红蛋白的储存铁造成红细胞生成障碍，从而引起的贫血，该病的特点是骨髓、肝、脾及其他组织中缺乏可染色铁，血清中铁蛋白浓度降低，血清铁浓度和血清转铁蛋白饱和度均有降低，典型病例表现为小细胞低色素性贫血。

作为最常见的营养素缺乏症，缺铁性贫血是全世界范围内影响人类健康的主要原因之一，由于其在妇女、儿童和老人中多发，严重影响到人体的生长发育，可导致神经系统、免疫系统和消化系统等系统的损害，一直为世界和各国卫生机构广泛关注。

该病病因明确，补充铁剂是经典的治疗方法，除此之外，加强食物中铁的摄入、服用含铁或可以改善铁吸收的补血保健品也经常应用。另外，在中国，中医针对"补血"产生了不少理论，在几千年应用这些理论的基础上形成了许多验方名方，应用这些名方验方形成的中成药治疗缺铁性贫血的也不在少数。

通过研究中国近年来的市场情况，市场上出现的改善和治疗缺铁性贫血的产品可以分为三部分：铁剂、中成药和保健品。

伴随民众养生观念的兴起，老百姓对健康治未病理念的逐渐深入，以及老龄化的不断加速，促使补血市场增速回暖。

我国居民的贫血患病率平均为 15.2%，在普通人群中，尤其是女性往往因为自身的特殊生理现象，再加上工作压力大、生活节奏快、运动减少以及家庭琐事多等原因，成为贫血发病率较高的一类群体。60 岁以上老人、育龄妇女贫血患病率分别为 21.5%和 20.6%。

四、补血类保健品市场竞争分析

随着近年来保健品对补血重要性的营销宣传，尤其是对女性补血市场的开拓，补血市场已经基本稳定并且逐年扩展。市场吸引保健品企业纷纷进入，但是由于药健字的冲击和资本的运作，目前补血市场只剩下太太口服液、红桃 K、驴胶补血冲剂、朴雪、血尔、东阿阿胶等为数不多的几个补血品牌。在这些品牌中，除了血尔的厂家有港资背景外，其它全部是国内上市公司，手中都挥动着大量资本。

五、补血类保健品发展策略

补血产品市场具有其独特地区域性和季节性特点，一般经济发达地区的补血市场需求更为明显，因此从各种补血市场统计数据上来看经济发达的城市地区其消费能力更为巨大，这些地区也是各家企业竞争最为激烈的区域，除此之外就是补血产品的季节性差异，在消费旺季市场容量才会达到峰值，企业的生产推广力度也会全力开动。一般为了抢占更多的市场各

家企业除了互相比拼广告宣传力度外最为重要的就是占据直接面对消费者的零售终端渠道，而在补血市场竞争如此激烈的情形下甚至会出现多家产品同时进入一家药店的情况，这时候单纯的产品包装和推销手段已经不再适用于未来市场发展情况了，只有做好产品从包装宣传到售后服务的全方位服务才能得到消费者的认可从而占据市场。六、补血类保健品市场趋势或前景目前我国贫血人群数量越来越高，这就为补血类保健品开拓了市场，大约估算来看，我国贫血人数达到了2.1亿人，这也就是说，我国补血类保健品市场至少要满足2.1亿人的需求。

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